深度绑定网红辛巴直播卖食品电商却遭遇黑天鹅,能否王者归来?

股海之粟 阅读:25498 2021-04-03 21:01:12

经常看某手的都知道,辛有志辛巴818是某手粉丝量排名第一的超级大网红,目前拥有8393万粉丝。辛有志在某手的销售业绩也是非常惊人的:2019年,辛选完成逾150亿元成交额;2020年6月,辛有志614专场单场总销售额破12.5亿。2020年4月,辛有志先生因为在抗疫期间捐款1.5亿驰援湖北,荣获黑龙江省青年五四奖章 。

2020年11月,辛巴燕窝售假事件引起热议,有消费者质疑辛巴徒弟直播间售卖的燕窝是糖水。11月27日晚间,辛巴回应称,将召回辛选直播间销售的全部该燕窝产品、先行承担退一赔三责任,共需先退赔6198.3万元;12月23日,因燕窝售假事件,广州市场监管部门拟对辛有志作出责令停止违法行为、罚款90万元的行政处罚。——以上部分内容摘自百度百科。

当然,我们作为一个证券的职业投资者,对谁是大网红并不感兴趣。我们关注的是有一家上市公司是和辛巴深度合作:

一、公司简介

该公司成立于 2006 年 12 月,驻地广东深圳, 2016 年 6 月在创业板上市。公司主要业务包括游戏业务、电信增值业务和租赁业务三大板块。目前总市值43亿,流通股约占一半不到。

二、投资要点

❑ 辛巴团队入职盛讯云商,2021 目标净利润 2.2 亿元

❑ 辛有志团队整体实力强劲,代表直播带货行业领先水平

2020 年 9 月,公司与辛有志控制的广东辛选控股有限公司协商一致并签订了《股权转让协议》,由公司向辛选控股转让全资子公司盛讯云商 49%股权。同时辛有志团队入职盛讯云商,并通过盛讯云商开展直播电商相关业务。公司亦于 9 月推出了针对盛讯云商公司管理层的限制性股票激励计划,寻求在直播电商业务领域的探索。

辛有志团队在快手平台上拥有极高知名度。在粉丝量角度观察,辛巴(辛有志本人)即便与其他该手顶级流量(二驴的、散打哥、小伊伊)相比亦存在较大优势;同时辛选团队注重矩阵化主播培养,旗下蛋蛋、赵梦澈、时大漂亮以及陈小硕等主播均有千万级的粉丝量,拥有极强的电商带货转化基础。

——以上部分内容摘自浙商证券研报

三、投资风险

投资该股最大的风险来自于辛巴事件后续的不确定性。去年11月份的假燕窝事件直接赔偿额达六千多万元不是个小数目。之后辛巴被平台禁播三个月,其经济损失也是巨大的。刚刚过去的3月27日,辛巴在某手平台正式回归,后续直播效果及带货业绩如何还需持续关注。

四、假燕窝事件期间该股的走势

从事件和股价走势的关联来看,主力应该也是借顶级网红直播带货题材深度介入的。未来股价的高低、主力能否运作成功取决于辛有志团队和公司的深度合作是否真的达到预期。

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