坚守高端战略 迪拜世博茶竹叶青实现三大突破性成果

中国新闻网 阅读:89995 2020-11-20 16:17:25

原标题:坚守高端战略 迪拜世博茶竹叶青实现三大突破性成果

19日,迪拜世博茶竹叶青在北京举办“2020年高端热销成果发布会”,胡润百富CEO、品牌代言人李易峰及多家媒体共同见证竹叶青实现三大突破,开启出川之路,谋北京、布全国。

“今天对竹叶青而言意义非凡,这是竹叶青首次在北京正式与各位见面。”竹叶青营销总经理刘志林致辞拉开活动序幕,在胡润百富CEO兼集团出版人吕能幸、竹叶青品牌代言人李易峰及权威媒体代表等共同见证下,迪拜世博茶竹叶青发布“高端销量突破”“高端会员突破”“高端品牌突破”三大成果,成为2020年屈指可数逆势增长的高端茶品牌。

坚守高端战略,实现三大突破性成果

竹叶青以行业top企业的实力与担当,率先向茶农、员工和消费者做出三项承诺,抢春时保供应,全力以赴投入抗疫。同时,竹叶青化危机为转机,敏捷捕捉到疫情之下人们健康意识提升、消费需求转变,绿茶已然成为健康“新刚需”,高端绿茶的礼仪价值更加凸显。竹叶青坚守高端战略,以高端绿茶代表成为更多消费者的品质之选、送礼首选。在充满挑战的时局下,竹叶青以恒定如一的品质与高端定位实现逆势增长,取得三大突破性成果。

高端销量突破——

2020年竹叶青逆势增长,春茶、中秋、国庆等多节点销量抢眼,明星单品论道售价高达2280元/盒,依然增势迅猛。

3月,竹叶青春茶如期上市,上市当天便逆势实现同比74.3%增长。

后疫情时代,随着消费市场回暖,今年6月,竹叶青全渠道销售同比增长50.6%,其中明星单品论道同比增长67.2%。

中秋、国庆双节同日,竹叶青销量再创佳绩:竹叶青9月同比增长50.6%,明星单品论道增长102%;国庆十一长假同比增长87%,明星单品论道增长232%。

高端会员突破——

竹叶青全线会员总数已突破95万,已成为茶行业高端会员数量最多的品牌之一。

高端品牌突破——

2020年9月,竹叶青荣耀入选迪拜世博茶,代表中国茶亮相世界舞台。

11月,竹叶青凭借其高端战略定位及创新的营销传播,再获专业肯定,被国内最具权威和影响力的中国国际广告节授予“中国国际广告节广告主奖•2020年度品牌塑造案例”等三项大奖。

2020年在销量、会员数量及品牌上的突破,是竹叶青取得的又一阶段性成果,也是竹叶青为茶农、消费者及社会交上的一份答卷。逆势而上的竹叶青为茶叶市场提振士气,为茶行业复苏贡献力量,收获的不仅是消费者的青睐,更是全社会的信任。

胡润百富之选,高端人士青睐

胡润百富CEO兼集团出版人吕能幸在发布会上对竹叶青高端品质和品牌力赞许有加:“作为中国高端绿茶领导品牌的竹叶青,既有三大标准铸造的高端品质,又有迪拜世博茶的荣耀桂冠,还珍藏2280元的贵重价值,在高端人群中成为真正体面心仪的奢侈品。”

胡润百富连续22年发布中国百富榜单,对富豪、商业领袖、青年精英等高端群体有深入的了解,吕能幸在现场还提到,迪拜世博茶竹叶青与胡润百富拥有“高端国际化属性”和“高端人群的共同选择”的核心共同点。

李易峰代言家乡茶,见证竹叶青走向世界

竹叶青品牌代言人李易峰也现身发布会,为家乡茶打call。李易峰亦表示,自从成为竹叶青代言人,不仅自己常把竹叶青作为礼品首选,赠送给亲友、媒体朋友及工作伙伴,而且身边人和粉丝也在自己带动下,成为竹叶青的“茶友”,发现峨眉高山绿茶中的独特口感与中国高端绿茶的无尽魅力。不管是入选世博茶、亮相胡润百富盛典等重要时刻,还是高端圈层对竹叶青的一致好评,都让李易峰切身感受家乡茶在品质上的出众,在品牌上的蓬勃发展。

谋北京,布全国

北京,是一座意义非凡的城市,它是中华文化、历史和情感的灵魂所系,也是现代城市高端生活的象征所在。茶,既是源远流长的历史、文化、情感纽带,也是当今社会高端生活与社交方式的媒介之一。高端群体的高端需求,很大程度上将借由高端品牌满足。北京自然是茶企业发展的沃土,实际上,竹叶青早已在北京开设门店,2020年疫情之下,北京市场门店营业时间最晚,但明星单品论道仍保持32.9%的增长,爆发出极大的市场潜力。

继连续十二年高端绿茶中国销量领先,入选迪拜世博茶,成为胡润百富论坛合作伙伴后,竹叶青借由这场发布会,首次在北京正式与各界见面,释放出谋北京、布全国的信号,竹叶青将坚守中国高端绿茶领导者的标杆品质,为中国茶行业的未来发展注入新能量,新活力。

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