豆瓣7.9,《火星情报局5》还能给银河酷娱带来多少想象力?

文娱商业观察 阅读:46183 2020-10-16 06:24:23

原标题:豆瓣7.9,《火星情报局5》还能给银河酷娱带来多少想象力?

文 | 富贵

缺席两年,《火星情报局5》踩着2020年的尾巴在优酷上线。以汪涵、薛之谦代表的元老特工完整集结,表现形式上剔除了第四季被诟病的科幻感,并提出了“生存季”主题、融入了“选拔概念”。

2017年,在银河酷娱完成B轮超2亿元融资后,公司创始人兼CEO李炜曾在一次采访中充满信心的表示,“我们现在把‘火星’拉到一个更大的范围内,背后世界观都是通的,它会指导我们去做更多产品的一个呈现。”

但不久后,《火星情报局3》突遭下架,银河酷娱蓄力15个月做出的《火星情报局4》口碑、热度双双遭遇滑铁卢。截止发稿前,《火星情报局4》的豆瓣评分仍在4.0,评分人数不足5000。

雪上加霜的是,银河酷娱后续与西瓜视频合作的《头号任务》,优酷、欢娱影视共同制作的《演技派》都没有产生太大影响力,另一档《想想办法吧!爸爸》受“限童令”影响也无法在国内上线,与此同时,鱼子酱、好枫青芸、完美喜乐、春田影视等大批“网综新贵”陆续崛起成势,和银河酷娱几乎同期赢得市场关注的米未、笑果相继迎来了“第二爆款”。

“火星”迟归,“银河”不复

在综艺市场逐渐走向被动,这正是银河酷娱被阿里影业收购时缺乏议价能力的主要原因。

《火星情报局》是银河酷娱孵化的第一个网综IP,节目在第一季开始便因内容及平台因素获得广告主青睐。数据显示,截止第二季收官,两季点击量数十亿,广告收入数亿。

2017年完成B轮融资后,银河酷娱再次加快了“火星”的IP化,与优酷进一步布局“火星节目带”,包括制作新节目《火星实验室》《火星研究院》、成立火星学院,以及推出网剧、电影等火星衍生IP的制作,并将IP衍生品开发提上日程,且产生了不错的收益。

在同年中秋节,《火星情报局》与陈小鹿品牌联合推出的火星月饼卖了1800万销售额。

可从15个月连推三季,到15个月做出一季,再到两年一季,透过不断拉长的制作时间跨度,我们能清楚看到,这个曾经说一声“开播了”观众就会欢呼雀跃的老IP已疲态尽露。

或也正是意识到了这点,《火星情报局5》首期才选择让伊能静、黄圣依两位风头正盛的“姐姐”,与同样具备高话题性的张馨予和在今年因《青春有你2》走红的秦牛正威组队开局。

只可惜,这番苦心收效甚微。截止发稿前,《火星情报局5》虽拿到了7.9的豆瓣高口碑,但评分人数寥寥,且仍未登上猫眼综艺全网络热度榜TOP30,优酷单平台上的热度也排在十名开外。

观众对“火星”IP的爱不再浓烈,新支撑又迟迟未现。依据阿里影业今年3月发布的收购公告,银河酷娱在2018年和2019年已经连续两年亏损,亏损额分别为31.6万元和72.4万元。

不过,虽然没有获得亮眼的收购价格,但“卖身”阿里影业对银河酷娱来说依旧是一个好选择。

一方面,银河酷娱一直将打通内容产业链视为自己的目标,成为大文娱产业链一环后,银河酷娱可以更好的拓宽“火星”以及其他综艺IP的商业边界,并在节目推广和整合资源上拥有更多便利;另一方面,”招商难“已经成为综艺制作公司正面对的普遍难题,这种情况下,银河酷娱“卖身”阿里影业,显然就拥有了稳定产出内容的支撑。

5档综艺节目对赌

4年5次付清1.6亿

“卖身”阿里影业是银河酷娱的一个好归宿,但把公司卖给阿里从来不是件易事。

公告显示,阿里影业收购60%股权的价格上限是4亿元,首期先付2.4亿,剩下的1.6亿将根据银河酷娱相关项s目的盈利能力,最晚在2024年年底之前,分5次付清。

不仅如此,每次支付对应一档综艺节目,每次的支付总额最多不超过3200万元,如果项目盈利能力不好,支付价格可能会下调,且公告中并未明确给出现金支付的下限。而在交易完成时银河酷娱的净资产如果跌至1.8亿以下,收购价格也可根据完成时的业绩向下调整。

从时间来看,《火星情报局5》是银河酷娱被阿里影业收购后为优酷制作的第二档节目,第一档为5月在优酷上线的独居生活观察类真人秀《看我的生活》。

该节目与爱奇艺《我要这样生活》、腾讯视频《让生活好看》同样聚焦“独居”这一现代年轻人的潮流生活方式,采取的也都是“演播室+真人秀”的观察形式,且同在今年5月播出。

同档同主题对垒,《看我的生活》口碑不及《让生活好看》,话题热度不及《我要这样生活》,没有制造出惊喜。

接下来,如果《火星情报局5》无法翻盘,无论这两档节目谁成为支付对应综艺,银河酷娱能获得的实际支付金额很可能都不会太理想。

庆幸的是,银河酷娱已经开拓了自己的剧集版图,为优酷制作的两档新综艺《现身吧!嫌疑人》《宇宙打歌中心》也有望在今年上线播出。

剧综双行,破局可期?

银河酷娱靠综艺发家,但主体业务涵盖综艺、影视、短视频、艺人经纪、IP衍生五大版块,而且,这些都将被一并纳入阿里体系。

2019年,银河酷娱和华晨美创承制的小成本古装甜宠剧《一夜新娘》在《鹤唳华亭》《庆余年》《大明风华》三部古装大IP的“合围”下仍脱颖而出,播出第二天在猫眼网络剧全网热度榜上的热度就超越了《鹤唳华亭》直追《庆余年》。

今年,公司与芒果TV共同出品的都市爱情偶像剧《奈何BOSS又如何》虽未能延续前作的话题热度,但在同期网剧中依旧称得上亮眼。

目前,其为优酷新制作的古装甜宠网剧《清落》、新年轻美学都市偶像剧《一不小心捡到爱》都已杀青,另一部古装爱情剧《妙偶天成》进入筹备阶段,预计今年12月开机。

此外,依据公司高级副总裁朱琰早前的采访,银河酷娱后续还将筹备制作《侠客行不通》《隐擎》《暗网迷踪》等剧,布局和深耕年轻女性向、创新喜剧向、独有类型向这三条生产赛道。

在艺人经纪板块上,旗下艺人赵露思在今年凭借《三千鸦杀》《传闻中的陈芊芊》《我,喜欢你》赢得了不俗的曝光度,并拿到了华策大IP古装剧《长歌行》的女二号。不仅如此,《一不小心捡到爱》的女主、综艺《现身吧!嫌疑人》官宣的首个常驻嘉宾也为赵露思。

《现身吧!嫌疑人》模式上与《明星大侦探》相似,节目嘉宾参与两天一夜的剧本杀,根据自己得到的剧本和场景中的线索进行推理,凶手需要隐藏自己的真实身份,其他嘉宾相互配合找到凶手。

同样有望在今年上线的新综艺《宇宙打歌中心》定位为阵营对抗竞演音乐秀,节目会邀请两位新歌宇航员,分别担任队长,每期带领6位歌手组队battle。

或许这些新项目能给银河酷娱带来更多想象力,但在复杂多变的网生市场里,银河酷娱想走出困局并走向新高峰,恐怕不会那么容易。

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