打着保护男人下半身的旗号,0.17元“神药”卖出了上百亿

时间:2020-08-28 21:12:40  来源:九哥嗑

提起汇仁药业这个这个中国大型医药企业,你可能没什么印象。但是你一定曾经在电视广告上听过“他好,我也好”广告词,这个十分具有魔性的广告词正是来自于汇仁药业旗下最出名的产品——肾宝片。

更让人意想不到的是,汇仁药业靠着这个成本仅0.17元的“神药”,竟然已经卖出了上百亿。汇仁药业究竟是如何打着保护男人下半身的旗号去逐渐掏空男人的腰包呢?

靠肾宝片打出了一片天地的汇仁药业

据调查资料显示,汇仁药业全称为江西汇仁药业股份有限公司,创建于1992年,并于1994年正式投产,总部位于国家级经济开发区小蓝工业园区,是一家专注于研发、生产、销售高档调理滋补品类中成药的大型医药企业。

公司成立之初主要着力于保健品的研发,也在1996年成功拿下了辽宁中医学院研究的“增智健脑口服液”项目,正式投入生产和销售。但是这个产品并没有并没有给汇仁药业带来什么利润,反而出现亏本的现象。

肾宝片就是在汇仁药业的逆境当中出现了。在上一个产品失败之后,汇仁药业并没有放弃,有了上一个产品的经验,在抓住消费者痛点之后,肾宝片也很快就研发出来了。肾宝片也不负众望,让汇仁药业从此“崛起”了。

成功抓住市场的痛点

作为药企公司,汇仁药业成功将目标定位在男性群体身体,也抓住了男性消费者的痛点,推出了肾宝片。

在国内外市场上相关的男性保健产品并不少见,但是作为特殊的保健品消费者都会比较注重。相比起西药男性保健品可能会带来的未知副作用,主打中药的汇仁肾宝片更加得到了消费者的信任。

大多数中国消费者都是相信食补和药膳的作用的。根据汇仁肾宝片的产品说明书显示,其成分主要包括了淫羊藿、葫芦巴、金樱子、熟地黄等等多味中药材,都具有相应的补肾作用。

注重广告宣传投入

肾宝片的成功不仅在于它抓住了市场的痛点,也离不开汇仁药业在广告宣传上的投入。据调查资料显示,汇仁药业在广告销售上的投入是非常大的。拿2016年上半年的数据来看,公司销售费用就达到了4.85亿,占营业收入比例为63.9%。

此外,早在1998年是,汇仁药业就砸下1400万元的巨款在央视投放了企业品牌的广告,为企业树立的良好的形象,至今企业也是以“汇聚天下,仁者爱人”为品牌文化。这也为后来肾宝片的销售打下了很好的品牌基础。

曾经的“神话”未能继续

据相关数据显示,肾宝片的生产成本约为0.17元,目前售价在2.55元到3.13元/片不等,每年能卖出好几亿片的肾宝片。

多年下来,肾宝片带给汇仁药业的销售额早已破了百亿。就是这样一个“神话”产品,汇仁药业却再也没能推出下一个。近几年来汇仁药业企业产品的质量问题也频繁遭到质疑,也多次遭到有关部门的处罚。

最后,虽然男性保健品的市场需求量依旧比较大,但是保险起见,还是需要谨慎选择。相比起自己用药,如果选择去咨询医生对症下药,能够更好的保障身体健康。

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